宋海轉

近日，央視新聞曝光了一起性質惡劣的 “套牌白菜” 事件。記者在某電商平臺以155元的價格購入一棵標稱“膠州大白菜”的地理標志產(chǎn)品，收貨后卻發(fā)現(xiàn)是徹頭徹尾的假冒產(chǎn)品。更令人震驚的是，記者后續(xù)購買的6棵所謂“膠州大白菜”，竟無一例外都是冒牌貨。

這起事件看似只是消費者花了冤枉錢的小事，實則揭開了電商領域“掛羊頭賣狗肉”亂象的冰山一角，背后潛藏著深層次的市場信任危機。近年來，伴隨電商行業(yè)的迅猛崛起，此類假冒偽劣、以次充好的事件屢屢見諸報端。地理標志產(chǎn)品是地方特色經(jīng)濟的“金名片”，更是萬千農(nóng)戶賴以生存的生計支柱——它承載著地域風土的特質，凝聚著當?shù)剞r(nóng)戶的心血，是地方農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。

假冒地理標志產(chǎn)品的橫行，無異于“鳩占鵲巢”。假冒地理標志產(chǎn)品不僅直接擠占正宗生產(chǎn)者的市場份額，讓誠信農(nóng)戶的辛勤付出付諸東流，更會讓整個產(chǎn)業(yè)為個別不法商家的逐利之舉“背鍋”。一旦消費者對地方特產(chǎn)品牌喪失信任，這份不信任感就會像多米諾骨牌一樣蔓延，最終可能導致整個地方農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)鏈崩塌，多年培育的地域品牌價值毀于一旦。

整治這一行業(yè)頑疾，絕非一方之力所能為，需要凝聚社會共治的合力。監(jiān)管部門要主動亮劍，強化對電商平臺和農(nóng)產(chǎn)品市場的全鏈條監(jiān)管，以“零容忍”態(tài)度嚴厲打擊假冒地理標志產(chǎn)品的違法行為。電商平臺更要扛起主體責任，運用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術手段，精準識別并清退無貨源鋪貨、套牌蹭流量等違規(guī)商家，筑牢市場準入的第一道防線。消費者要擦亮雙眼，提高辨別能力，認準正規(guī)銷售渠道和地理標志專用標識，避免掉入消費陷阱。唯有如此，才能從根源上遏制“掛羊頭賣狗肉”的亂象，切實守住一方水土的文化根脈，為地域經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展筑牢根基。